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承徽商精神 作徽烟名片 ——安徽中烟品牌升级的徽商之道

  编辑:纪海涛  来源:决策杂志社时间:2018-05-15
2017年4月27日,记者走进位于黄山路606号的安徽中烟总部,总经理王志彬从清末开始,为我们讲述了徽烟与徽商的不解之缘。

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  “光绪三十年,民间曾流行一首叫做《咏香烟公司》的诗:‘纸卷香烟广及时,年轻争买口含之;徽商多学洋人样,知己相逢赠一支。’”

  2017年4月27日,记者走进位于黄山路606号的安徽中烟总部,总经理王志彬从清末开始,为我们讲述了徽烟与徽商的不解之缘。

  事实上,在历史的流变中,徽商早已从一个商帮,锻造为一个品牌。如今,重新擦亮徽商这面金字招牌,成为无数新徽商的生动实践。作为新徽商之一,安徽中烟也不例外。

徽商,承一种攀登向上的精神

  回望历史,清末徽商将在外经商必须注意的地方列为若干“规条”,比如“高年务宜尊敬,幼辈不可欺凌”、“收支随手入账,不致失记错讹”、“处事最宜斟酌,切勿欺软畏强”、“卖买见景生情,不得胶柱鼓瑟”,集体创作了一本《江湖绘图路程》。

  从规条到品牌,徽商在历史中书写着传承。他们以义取利,攀登不止,创造了“海内十分宝,徽商存三分”的历史佳话。

  作为徽商一员,安徽中烟攀登者企业文化同样蕴含着徽商精神。

  “攀登”体现出的是一种坚韧不拔、自强不息、团结奋进、永不言弃的精神。这种精神的“文化基因”是从安徽烟草60多年的发展历程中去探寻,又是基于千百年来徽商先行者们的实践。如果说改革发展是绵延起伏的山峦,那么安徽烟草工业就是在山峦中勇敢前行的攀登者。

  在企业经营实践中,徽商精神也处处可循。“贾而好儒,是对徽商最好的诠释”,王志彬说,“诚信是徽商做生意的基石,我们安徽烟草人也始终将诚信放在利润的前面。”

  这种诚信在安徽中烟对待卷烟品质上可见一斑。安徽中烟在原料上精益求精,锻造了“黄山”焦甜香特色品类。这一品类是安徽中烟产品品质的保证。

  安徽中烟开发产品,也透露着徽商固有的“实诚”。安徽中烟产品价格一向亲民、超值。

  好产品自然有好口碑,消费者会为你代言。王志彬总经理举了一个例子,“我在北京的朋友告诉我,北京的艺术界、娱乐界的很多名人都很喜欢黄山(记忆),近期热播的电视剧《人民的名义》剧组演员,抽的就是我们的黄山(记忆),微博上有照片可查”。产品决定口碑,口碑赢得市场,黄山(记忆)目前占据短支烟市场逾60%份额。

  伴随着一批新品的成功,安徽中烟正在逐步打造黄山品牌的升级版。

徽烟,作一张贾而好儒的名片

  从《咏香烟公司》诗中可以看出,徽州人从光绪年间就已经开始使用卷烟,并把它当作结交朋友的媒介。

  不仅行贾天下的徽商们以烟会友,就连黄山(红方印)背后的徽州贡烟“红方印”,也缘起清乾隆时期安徽休宁籍名臣、吏部尚书汪由敦和一代文宗纪晓岚的一段文坛佳话。

  据史料记载,“大烟袋”纪晓岚在品尝了汪由敦赠与他的徽州烟丝后,大赞“尝遍南北,无如徽之烟草”,还与汪由敦联袂即兴赋诗道,“物华徽州草也宝,清香一缕胸中绕;神怡心旷赛似仙,云里雾里乐逍遥。”这首诗后来成为了中国烟草文化史上最负盛名的烟草诗赋之一。

  如果说“红方印”诉说了一段徽文化中的故事,那么安徽中烟深度挖掘徽商文化内涵,匠心研发的黄山(徽商)系列产品,则传承了徽商的精神,也是安徽中烟首次“试水”专门针对特定消费群体研发的产品。

  2016年10月,借助中国国际徽商大会在合肥召开的契机,安徽中烟推出了黄山(徽商)系列产品。

  醒世的徽商商训,厚重的徽商历史,凝聚在黄山(徽商)系列复古的外包装上。焦甜香的家乡口味,真不二价的徽商品质,凝结在黄山(徽商)系列的产品中,俨然成为了一张新的徽商“名片”。

开放, 树一面伙伴天下的品牌

  如今,时光流转,岁月变迁。新徽商们吟诵着祖辈的故事,秉承着徽商的传统,正凝聚成一个与时代脉搏同频共振的品牌,开启了全新的征程。

  对于安徽中烟而言,徽商既是自身的名片,也是其重要消费群体。多年来,安徽中烟积极融入徽商舞台,以烟会友,开展形式多样的圈层活动。特别是2016年,安徽中烟以“徽商故乡情”行动为主线,深度介入全球徽商大会、中国烟酒明星新品发布盛典、喜庆产业峰会、各地徽商年会等大型活动开展植入式宣传,还与古井集团建立战略合作关系等等,形成市场共赢。

  徽商品牌更需要与时代连接、并轨。当今时代,“互联网+”正对经济社会发展带来全面而深刻的影响。安徽中烟通过实施“互联网+”,上下左右整体联动,共同面对市场、共同响应订单的高效运营模式等,例如创新开展了针对消费者、零售户的微信矩阵建设,先后建成283个“黄山一家亲”微信社群……基于互联网+模式,品牌和受众建立了直接关联。

  科技创新是安徽中烟品牌升级的关键。外部加强合作,内部实现互融互通,安徽中烟近年来充分整合内外资源,搭建了多个集产学研为一体的科技创新平台。近年来,基于强大的科研实力和开放式合作机制,安徽中烟还开始进行香精香料、新型烟草制品(如电子烟)等研究,进一步拓宽徽烟未来竞争力。

  “进一步汲取养分、促进融合,挖掘和传承徽商精神,构建新时代徽商的价值体系,在打好“徽商牌”、做足“徽文章”上下功夫,推动“徽烟、徽商、徽文化”有机融合,促进企业文化和品牌文化相映生辉。”王志彬在2017年工作报告中强调。

  打好“徽商牌”,做足“徽文章”,安徽中烟正在和众多徽商一道,将“徽商”打造成为一个伙伴天下的金字招牌。


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